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据市场羁系总局网站新闻，为提升医疗美容广告羁系规则的科学性、规范性，维护消费者正当权益，市场羁系总局遵照《广告法》《医疗广告治理设施》等执法律例规章划定，研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（见附件），现向社会公然征求意见。
民众可通过以下途径和方式反馈意见。
1.通过电子邮件将意见建议发送至：ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题注明“医疗美容广告执法指南反馈意见”；
2.将意见建议邮寄至：北京市西城区三里河东路8号市场羁系总局广告羁系司（邮编：100820），并在信封上注明“医疗美容广告执法指南反馈意见”。
反馈意见停止日期为2021年9月26日。
市场羁系总局
2021年8月27日
医疗美容广告执法指南（征求意见稿）
严肃袭击虚伪违法医疗美容广告对于珍爱消费者正当权益、维护人民群众身体康健和生命平安意义重大。为规范和增强医疗美容广告羁系，有用维护医疗美容广告市场秩序，珍爱消费者正当权益，依据《广告法》《医疗广告治理设施》等执法、律例和规章的划定，制订本指南。
一、本指南旨在向地方各级市场羁系部门提醒医疗美容广告羁系事情中需要重点关注的问题，为地方各级市场羁系部门增强医疗美容广告羁系事情提供指引。
二、本指南所称医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手艺方式对人的容貌和人体各部位形态举行的修复与再塑。
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本指南所称医疗美容广告，是指通过一定前言或者形式直接或间接先容医疗美容机构或医疗美容服务的广告。
三、医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业允许证才气宣布或者委托宣布医疗美容广告；宣布医疗美容广告必须依法取得或者检验《医疗广告审查证实》并按划定宣布。
四、医疗美容服务单元依据卫生康健行政部门划定的内容、形式和途径自动公然医疗美容服务信息，不具有商业目的，一样平常不视为商业广告行为。
五、市场羁系部门依法整治各种医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对以下情形予以重点袭击：
（一）违反社会优越风俗，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做欠妥关联或者将容貌出众与“高素质”“用功”“乐成”等起劲评价因素做欠妥关联。
（二）违反药品、医疗器械、广告等执法律例划定，对未经药品治理部门审批或者立案的药品、医疗器械作广告。
（三）宣传或者含有未经卫生康健行政部门审批、立案的诊疗科目和服务项目等内容。
（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的平安性、功效做保证性答应。
（五）使用患者名义或者形象举行诊疗前后效果对比或者作证实。
（六）行使广告代言人为医疗美容做推荐、证实。医疗美容广告中泛起的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证实的，应当被认定为广告代言人。
（七）以先容康健、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相宣布医疗美容广告。
（八）生涯美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告宣传。
（九）对食物、保健食物、消毒产物、化妆品宣传疾病治疗功效或者对保健食物之外的其他食物声称具有保健功效。
（十）其他违反广告执法律例划定，严重损害群众权益的行为。
六、市场羁系部门在医疗美容广告羁系历程中，发现医疗美容机构未取得执业允许或未经由立案从事医疗美容流动的，要实时转达同级卫生康健行政部门。
七、市场羁系部门在医疗美容广告羁系历程中，发现相关广告主未取得《医疗广告审查证实》或者未按《医疗广告审查证实》内容宣布医疗广告的，遵照《广告法》处置的同时，要转达同级卫生康健行政部门。
八、医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，市场羁系部门应注重以下情形：
（一）医疗美容广告中泛起的卫生手艺职员、医疗教育科研机构及其职员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为。
（二）广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，或者相关职员穿着白大褂，足以误导消费者以为其属于医生等专业人士的，应认定为虚伪医疗美容广告。相关职员涉嫌非法行医的，要实时转达同级卫生康健行政部门。
（三）对卫生手艺职员、医疗教育科研职员的专访、专题报道中泛起有关医疗美容机构的地址、联系方式等内容的，应认定为以先容康健、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相宣布医疗美容广告。
九、各级市场羁系部门在医疗美容广告羁系历程中，发现相关违法行为涉嫌犯罪的，遵照有关划定移送公安机关。
十、各级市场羁系部门要指导、督促网络平台确立健全内部审核机制，在广告宣布、提供互联网信息服务历程中，阻挡违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台谋划者未依法推行平台责任的，市场羁系部门依法从严查处。
