元气森林去年营收超70亿 今年要“放慢组织扩张脚步”

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元气森林去年营收超70亿 今年要“放慢组织扩张脚步”

每日经济新闻 2022-04-15 17:08:36

每经记者 可杨    每经编辑 梁枭    

今日(4月15日),国内新消费饮料品牌元气森林对外披露部分业绩数据。2021年,元气森林营收为2020年同期的2.6倍,2022年一季度公司营收同比增长50%。

在2021年服贸会期间举办的首届中国饮品健康消费论坛上,元气森林创始人唐彬森曾透露,元气森林2020年营收27亿元。据此计算,2021年,元气森林营收超过70亿元。

在供应端,元气森林自建工厂从2家增至6家,供应商数量从去年初的200多家增至370家。

在销售端,元气森林方面表示,今年春季,除气泡水产品外,旗下多款新产品数据表现突出,如外星人电解质水在第一季度单月销售额突破1亿元,是去年同期的2.5倍。

据介绍,元气森林已经初步完成了全国线下渠道体系的搭建,线下终端数量突破100万个,覆盖全国800多个城市。经销商数量由去年初的500余家增至1000家以上。线下终端数量突破100万个,覆盖全国800多个城市。

元气森林副总裁李国训称,元气森林线下终端数量100万只是第一步。相比之下,国内其他传统消费企业的终端数量是元气森林的5~6倍,这意味着元气森林在渠道方面仍有很大的开拓空间。“比如在西南地区,我们将产品铺到了三、四线城市,消费者接受度很高,在西南地区我们的产品的市占率达到了全国平均水平的两倍。今年元气森林将在全国范围内复制西南渠道的下沉经验。”李国训表示。

在组织架构上,李国训则表示,外界关于元气森林“瘦身”的说法并不准确。数据上看,元气森林员工的数量已从去年初的2000余人增至8000余人,为企业的组织能力也带来挑战。2022年,元气森林将主动放慢组织扩张的脚步。“今年工作的重点就是提升组织能力,把业务和流程打造得更稳健,进一步提高人均效能和战斗力。”

在出海业务方面,李国训表示,元气森林从建立第一天起就希望做一家面向全球的消费品牌,参与全球竞争。“目前,受疫情、海运等方面影响,出海成本仍然处于高位,海外业务突破较为艰难,但公司全球战略的目标和决心不会变。”

此前,元气森林海外业务负责人柳甄离职,而加入元气森林之前,柳甄曾担任字节跳动副总裁。元气森林方面彼时对《每日经济新闻》记者表示,柳甄自加入元气森林以来,带领团队开拓全球海外市场,取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因离开公司,元气森林表示理解和尊重。

封面图片来源:视觉中国-VCG111336149431

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     发布于 2022-04-27 00:01:48  回复
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       发布于 2022-05-01 05:11:11  回复
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